每个成功品牌的背后,都有一个这样的男人

邦德故事 2018-11-16 11:14:33 1684

生活在一个被品牌包围的时代

每一天我们都在和品牌打交道

除了全球知名的星巴克、苹果、宜家

越来越多的中国品牌在国际上打响了知名度

国家电网、中石化、腾讯、华为、美的、

回力、李宁...

突然觉得作为中国人很骄傲有没有!

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优秀品牌的传播离不开品牌设计。俗话说:“每个成功的品牌背后都有一个设计师”,本期《邦德故事》邀请到塔塔商业品牌设计创始人 / 创作总监 陶涛 一起来聊聊他的故事......


陶 涛


 塔塔商业品牌设计创始人 / 创作总监

 12年品牌、广告设计服务经验

 CCA中国创意联盟成员

 NSDC服务设计协会发起人

 曾任职深圳多家设计机构创意总监、美术指导




在采访之初,我们聊到一个网络上很热的段子——“有没有身边人让你免费设计logo”?

 

陶涛笑着回答:“这个段子我听过,遇到的比较少。更多情况是有许多客户找到我们希望设计一个单独的logo就能做品牌了。但是哪怕费用再高,我都是拒绝的。

 

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品牌是多维度的,同时品牌设计强调的是系统性。logo 设计是品牌设计的一个组成要素,但它并非品牌设计本身。

 

这里就牵扯到一个现实问题:很多人不了解品牌设计的重要性,尤其是像陶涛家乡南昌这样的二、三线城市。很多人只知logo,胡乱加一些包装,根本没有品牌的价值。

 

如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,尽管隐于水下,却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。

 

但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。从品牌logo设计到VI设计至专卖店设计,每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。

 

四年前,陶涛看到了家乡设计圈不容忽视的现状。原本在深圳发展的顺风顺水的他,婉拒了众多知名设计公司的职位邀约,毅然回到自己的家乡南昌发展,为带动本地设计发展出一分力。

 

陶涛从零开始创业了......

 

"在中国,每过30秒,就有一家设计公司倒闭!

据《中央专题调研报告》报道,美国中小企业平均寿命不到9年,中国中小企业的平均寿命仅3.7年,每年倒闭的中国有100万家,是美国的10倍!"

 

陶涛的工作室差点加入到这个行列!在创业之初,他面临了巨大的压力。

 

第一个是来自同行的压力。一开始不是所有人都接受,总会有质疑的声音。

 

当时南昌整个设计行业相对于一线城市算是比较封闭的,有点自家人关起门来排外的意思。你一个深圳外来的工作室,凭什么跟我们抢饭碗?

 

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第二个是钱的压力。初来乍到,接不到很多业务。好不容易接到项目了,投入周期长达半年之久,投入超过了盈利。陶涛只好用自己的积蓄给工作室的三个伙计分工资,勉勉强强维系着工作室的运作。第二年才有微薄的盈利。

 

为了省钱,陶涛经常骑上2个小时的自行车,往返20多公里去见客户。即使再苦,陶涛也没有过放弃的念头。

 

他说,我不知道前方的路上有什么?也不知道何时才能真正让自己满意?什么时候才能将周围的设计氛围改变,我就是想坚持!蒙着头干就完事了。

 

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 工作室接到的第一个项目


他对每个项目都力求精益求精。很多次,他的提案获得了客户的充分肯定,在客户已经接受方案后,他还会从专业角度更改优化,达到最佳。

 

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没有庞大的规模,顶住来自各方的压力,单凭借良好口碑,陶涛火了!


他合作了招商银行、万科、华为、中信银行信用卡中心、大成基金、深圳海吉星 、南方电网等著名品牌,在设计圈中享有声誉。

 

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南昌当地的其他设计公司包括竞争对手,都对陶涛刮目相看。因为他像一个改革者,改变了南昌设计界不重视品牌设计的弊端。如此系统、新式的思想是他们以前不曾接触的。很多同行开始向他学习品牌设计,陶涛也无私的分享他的经验。

 

4年的时间,通过陶涛等人的努力,南昌几乎每个行业都焕发了新鲜活力,他完成了大大小小50个项目。为这些企业品牌塑造了独特的灵魂与价值。

 

时至今日,南昌的发展日新月异。越来越多优秀的企业来南昌开疆拓土,共同打造更高质量的设计圈层,其中就不乏洛客南昌城市设计中心。

 

可以说创业就是在成功和失败不断徘徊,一个不小心就会跌入万丈悬崖,摔得粉身碎骨。陶涛成功了。

 

 

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