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​点一案例 | TWINKLE美业连锁集团品牌升级设计 项目名称:TWINKLE美容美发连锁集团品牌升级设计 项目合作:品牌定位 | 品牌设计 项目地点:中国 · 东莞 设计团队:DOTONE Design _深圳点一品牌设计 艺术指导/创意总监:孙 玮 执行设计师:孙 玮、吴明然、莫小蝶、郑佳英、孙 旗 撰 文:孙 玮、莫小蝶 TWINKLE创始于1985年, 历时35载,是匠心传承及对美的不懈追求。 为契合2019年精工“美容美发”的业务拓展需求, TWINKLE委托点一(DOTONE) 对其母品牌形象全面升级。点一(DOTONE)分析得出, 在追求品质生活的精致人群中,美容美发是刚需, 如何在同类品牌中竞争, 牢牢抓住用户群是企业长远发展的关键。 将TWINKLE定位为“精工生活美学方式”, 最终目的——“我的精工美学生活”的价值塑造, 让TWINKLE走进人们的日常生活。 为顺应品牌年轻化的发展趋势, TWINKLE已投建企业大厦并升级为集团公司运营目前现有老店。 2020年将布局两个连锁子品牌:“一个专注美容健康、一个专注精品美发造型”。 母品牌名称也做了相对年轻化的考量, 精工皇族简称精工,英文名TWINKLE, 意为“闪烁”。 在实际应用中使用其英文及简称, 这也是品牌形象升级的重要组成部分。品牌logo以图形设计为主导中英文字体设计为辅助; 着力塑造品牌气质并注入丰富的美好象征 与超凡的符号美学延展力。 以“T”品牌固有资产基础专属元素, 聚焦品牌专属性节省传播成本, “闪烁星光”的品牌记忆传播载体, 增强记忆点、辨识度并传递“璀璨闪耀、经典匠心”的品牌内涵。 logo整体气质彰显出品牌的价值诉求, 契合受众人群追求美丽、追求蜕变的心愿 与自我生命价值意义的实现; 体现出现代高级感、高品质、积极向上 兼具简约、轻奢的品牌调性,同时 也彰显出精工皇族秉承匠心、传承经典的品牌精神。品牌为兼顾美容美发业务的营销发展策略, 考虑到受众的性别平衡, 珊瑚橙与绅士蓝恰如其分的满足了两者的视觉需求。 珊瑚橙的柔美、知性、愉悦感 搭配绅士蓝大气、稳重的儒雅精英范儿的视觉感受, 与同类竞品相区隔、又提升品牌高级感、 丰满色彩体系。 低饱和的灰调色彩给人以柔和舒适的视觉感受 同时不乏高级美感。
2020-11-18
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2020-11-16
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点一案例 | in beauty医美医院 品牌设计 委托客户:惠州市伊美医疗美容医院 设计团队:DOTONE design_点一设计 项目合作:品牌VI设计/ 广告语创意 /衍生礼品设计 项目地点:中国 · 惠州 --- 心存诗意,顾盼生辉 in Beauty一词取自英国19世纪初期浪漫主义诗人乔治·戈登·拜伦的这首脍炙人口、歌颂女性之美的抒情诗《She Walks in Beauty》,这首诗表达了拜伦邂逅Lady Wilmot Horton女士当时惊艳的心情。无疑对于一个年轻浪漫主义天才诗人来说,只要心里有诗意,眼神才能美得顾盼生辉。 形容女性的美丽一般会用“beautiful”等形容词,在这里却使用了“beauty”这样一个抽象名词,将具象美(美的体态、美的衣饰)化为抽象美(美的神韵),让读者感到她被笼罩在斑斓的光辉里。在“流光溢彩”般流动的美中,使读者随之走入了一个光影交织美轮美奂的意境。 --- 在多年的品牌建立及重塑的工作认知中,点一认为:做好品牌设计的工作如同讲好一个合理并具信息价值且精彩的故事一样,是理性与感性的和谐统一。故点一与客户合作时都会研究、分析品牌的秉赋并以市场为起点,在精准的洞察下;以促进设计为品牌提升商业价值和空间且以无形的情感连接及创造性的文化植入,以帮助建立与消费群的关系从而提高品牌知名度来扩大市场;此为设计驱动的价值和需解决的问题。在从事设计的过程中,为不同品牌出谋划策的作品绝不仅是好看,准确地说,在美学基础上更带有品牌目的性、策略性的视觉文化输出。 BEAUTY STAYS HERE 美在这里 --- 设计以in Beauty为核心诉求并衔接代表创作的场景---“取景框”手势为品牌概念符号,传递出“美在这里”的核心价值;直接强势并有效的彰显出品牌的专业度及为客群提供最终的服务品质诉求,占据“美”字这一公众群体诉求字眼紧跟“在这里”将其“私有化”,借力打力,输出自身品牌价值。
2020-11-16
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2020-11-12
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点一案例 | 枫格工艺品牌设计 湖北枫格工艺有限公司业务涵盖柳树枝藤、竹片编织、草、木、金属等家居、装饰工艺品。 省级龙头企业,专注传统民间手工艺传承与手工艺品制造与销售,出口日本_欧洲_非洲等全球多个地区,堪称传统民间手工艺现代传承之典范。 --- 点一品牌在深度了解企业文化理念传承并叹服于传统手工艺制作工序之繁琐、制作成品之精美、深刻感受到专业匠人对作品之苛求(产品不仅具有实用价值,还富有艺术观赏性),故在视觉设计上点一追求"繁•简"的设计之极,在logo设计上呈现一种繁多主义风格的绚丽逼真之美,体现品牌产品的匠心独运与令人拍手叫绝的民间装饰手艺;结合古典“印章”、 “中国结”的元素并衔接“手工编织”的概念,彰显出中国传统文化味儿且能广泛、准确的对外传递出民族特色并具有鲜明的识别性,整体VI视觉呈现出历久弥新、繁简交替的新式古典风格。 --- "繁•简"的设计之极产生两种美:繁复华丽之美和简约素净之美。在现代设计中这两种美演化成两种风格形态:体现为繁多主义风格的绚丽逼真之美和简约主义风格的简洁质朴之美,繁简之极共同演绎极致设计主义风格。 --- 品牌的本质是“产品的人化”,感性中的理性使得品牌的形式成为有意味的形式,意味诉诸情感品味。
2020-11-05
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noline 别着急 作品正在马不停蹄的赶来中~noline

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