项目背景

据调查，有60%的顾客没有预先准备选择哪个品牌， 购买决定是临时做出来的，而包装的样式会成为顾客选择的一个关键性因素，视觉的冲击力能够刺激消费。因此客户希望打造一款特别的、简洁、识别性强的包装，让产品得以从货架上脱颖而出。

解决方案

针对目前市场包装设计趋势，消费者分析，结合友和香米的产品定位，包装设计以线构文字图形与简洁风格为主，极简的风格和各种的元素的结合来做主视觉，辅以多元素的插画，来吸引消费者的眼球，从而促使产品的销售。

设计亮点

包装主图把大米、碗、稻田、山和太阳等元素运用超现实的表现形式结合在了一起。山体的形状是从大米的轮廓提取，由线条和色块组成，风格带有复古韵味。画面中红色的一点，能够巧妙的打破红蓝白的素色搭配，就像对和谐的田园生活的一抹热爱。

整体选用黑金配色加插画风格进行包装设计，黑色包装不仅不会带穗大米自身给消费者带来的原始印象，反而会与大米的白色形成对比，凸显大米的质感。装饰画部分运用超现代的手法表现鱼米之乡的场景元素，品名运用较为大气的手写毛笔字体，突出产品的特性。